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经济型酒店迈入存量市场 7天酒店加快转型升级加

近十年来,唱衰经济型酒店的论调一年比一年严重,2019年尤甚。此中,7天、如家、汉庭等作为经济型连锁酒店头部品牌,历年的经营数据和成长模式,被构建成为全部经济型酒店行业坐标轴,受到行业内外及媒体的分外关注。

事实上,经济型酒店看似不景气的缘故原由主要有以下三点。

其一,经济型酒店颠末21世纪头10年“黄金年代”的跑马圈地,在当前破费进级的期间背景下,受到一二线城市饱和结构、OTA渠道化整合酒旅行业、OYO下沉低捧留宿市场等成长掣肘,同时受到中端酒店百花争放的冲击,已经显明迈进存量市场,从“高速增长”通道拐入“稳定增长”通道。

其二,经济型酒店在以前的“黄金年代”高速成长,门店规模爆发式增长,且因产品出租率常常跨越100%,导致产品老旧没有很好掩护。而经济型酒店的物业租赁一样平常有5到10年的周期,且产品更新迭代一样平常也在5年以上。如今恰恰迎来了物业租赁集体到期、产品以前十年而老化等延迟效应。

其三,一样平常酒店投资从选址、审批、施工到试业务,周期大年夜约会在1年以上,假如是新建酒店物业以致必要光阴更久。这导致经济型酒店新的经营增量,并不能及时反应在财务报表之上。这样也导致经济型酒店看似经营不景气。

那么,经济型酒店的前景究竟若何?

是否已触告竣长天花板,是否还有可深度掘客的市场潜力?

当前,我国酒店全行业规模维持着金字塔形的市场布局,此中经济型连锁酒店占21.1%,连锁化集中程度最高。正如中国饭铺协会的势力巨子统计,截至 2019年1月,中国连锁酒店品牌门店数量最多的是的是7天酒店门店2326家;如家酒店门店2253家;汉庭酒店门店2283家。海内经济型酒店仍盘踞了全部连锁酒店市场的荆棘铜驼,仍旧是办事社会最基础、最通俗的大年夜众破费的主要产品品类。

以7天酒店为例。7天酒店定位“国夷易近高性价比的经济型酒店”,是中国人耳熟能详的酒店品牌。可实际上7天酒店于2005年景立迄今不过15年,作为海内经济型酒店的主力品牌,始终维持在细分领域行业前三。其间,7天酒店先于2009年在美国纳斯达克上市,后在2015年退市后被锦江集团收购,接踵受到了国内外本钱市场的青睐。

客不雅地讲,7天酒店作为经济型酒店的代表品牌,在被行业和破费者细致入微的察看中,此中存在的运营的问题确凿会被放大年夜。当然。卫生安然作为酒店业务的核心运营要素,发生问题弗成逃避,除了承认差错必须加强整改。然则,也有一些无法办理的问题,也让7天等所有酒店经营者异常头疼。正如记者采访得知一些伪装伪劣的假7天酒店被媒体暗访曝光(如“白床单暴力洗涤”事故)等,要想办理这些问题,某种程度上已经越过了酒店的治理能力,但对品牌声望确凿造成很大年夜的危害。

针对自身的运营治理,7天酒店也正在加快转型进级。

据懂得,7天裂变出了7天连锁酒店——标准型,定位便是国夷易近高性价比的经济型酒店。7天优品——品德进级的版本,定位是高端经济型;两个品牌相辅相成,7天连锁是根基,7天优品满意更多破费者需求。对付这两款酒店产品,7天采取了机动的改造要领:一类是进级转品牌,将市场上进级改造做得好的门店转到7天优品。另一类是轻进级不转品牌,徐徐由原本7天品牌标识转向2个品牌标准色——橙色牌号代表7天连锁酒店,蓝色牌号代表7天优品,同时针对不合的物业前提配备不合的改造套餐,比如单一的客房改造、客房+公区的改造、客房+卫生间的改造等,以此为破费者带来更有品德的破费体验。

综上所述,我们等候以7天酒店为代表的经济型酒店,能够超过当下的艰苦,找到相符自身的成长路径,为破费者出行留宿供给最优代价,真正给到破费者越过预期、具有品德的好产品。

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